Le football féminin est de plus en plus médiatisé. L’équipe de France de football féminine séduit de nombreux annonceurs avec ses valeurs de collectif et d’engagement.
Dans cet article spécial Coupe du Monde, le blog marketing de l’agence Run The Com vous présente une sélection des meilleures et des pires publicités du football féminin ⚽.
Les meilleures pubs du football féminin :
La pub truquée d’Orange qui piège tout le monde et fait le buzz juste avant la Coupe du Monde 2023
« Les actions folles de l’équipe de France qu’on a tous oubliées », la dernière publicité d’Orange, créée par l’agence Marcel, fait le buzz sur les réseaux sociaux, avec déjà plus d’1 million de vues.
Avec de l’Intelligence Artificielle (IA), Orange a truqué les images de buts inscrits par les joueuses de l’équipe de France féminine pour montrer qu’elles marquent des buts aussi spectaculaires que leurs homologues masculins.
C’est bluffant ! Le spot dévoile à la fin le trucage : les visages des joueuses de l’équipe de France féminine et les corps ont été remplacés par ceux des joueurs de l’équipe masculine !
On comprend alors qu’on a regardé jouer Antoine Griezmann dans la peau de Sakina Karchaoui ou encore Kylian Mbappé dans le corps de Delphine Cascarino. 😉
La campagne « Football au féminin » avec Adriana Karembeu en ambassadrice de charme
En 2010, deux ans après le titre de Champions du Monde de l’équipe de France masculine, le football féminin souffre d’un manque de notoriété évident. C’est pourquoi la Fédération Française de Football lance la campagne « Football au féminin ». Son objectif est d’accompagner les femmes qui souhaitent occuper une place plus importante dans le football en tant que joueuses, arbitres, éducatrices et dirigeantes. Adriana Karembeu, actrice et mannequin, femme de l’ancien joueur Christian Karembeu devient l’égérie de cette campagne et endosse les différents rôles. Le dispositif central repose sur un mini-site dédié. Il propose des conseils et permet aux intéressés de s’engager concrètement en faveur du football féminin.
Le Crédit Agricole « Partenaire de tous les footballs »
Cette campagne aux messages humoristiques du Crédit Agricole a remporté le 8e Grand Prix Stratégies du sport en 2015.
Agence : BETC Paris
Volkswagen montre que le football féminin fait jeu égal avec le foot masculin
A l’occasion de l’Euro féminin 2017 aux Pays-Bas, Volkswagen soutient la sélection nationale tricolore avec une campagne qui fait tomber les préjugés entourant les femmes qui pratiquent le football.
Le foot féminin, c’est pas du yoga !
Pour promouvoir les matchs de son équipe féminine, le Withecaps FC de Vancouver lance une campagne qui prend à contre-pieds les idées reçues parfois sexistes sur le sport féminin.
La magnifique pub de Nike « Dream Further »
Avec ce nouveau spot TV, Nike inspire la nouvelle génération de filles à devenir joueuse de foot.
Une jeune footballeuse se retrouve au milieu de stars internationales du ballon rond (l’australienne Sam Kerr, la brésilienne Andressa Alves mais aussi des hommes comme Neymar, Piqué et Coutinho). Puis, elle devient successivement joueuse, égérie de spot publicitaire, et même coach du FC Barcelone.
Ce film immersif rappelle les vidéos de l’aventure de Kim et Alex Hunter (pour ceux qui connaissent le jeu vidéo de foot FIFA).
Enfin, ce film à grand spectacle s’inscrit bien dans l’ADN de la marque « Just Do It » avec le claim « Ne change pas ton rêve, change le monde ».
Agence : Wieden + Kennedy
Ce n’est pas un hasard si Nike met de gros moyens moyens dans cette pub. En effet, les Coupes du Monde de football font l’objet d’une autre compétition : celle de l’affrontement entre les 2 principaux équipementiers Nike et Adidas. Pour la Coupe du Monde féminine 2019, c’est Nike qui remporte le match en équipant 14 équipes sur 24.
La « nouvelle destination » de Qatar Airways
Qatar Airways, partenaire aérien officiel de la FIFA, signe une superbe publicité sous forme de fable vers une nouvelle destination « où le football règne et où des milliers de personnes viennent de loin ».
Dans cette superproduction avec de nombreux effets spéciaux, Neymar côtoie des footballeuses géantes !
Cette vidéo postée sur YouTube par la compagnie aérienne en prévision de la Coupe du monde de football féminine compte déjà plus de 7,4 millions de vues.
Agence : 180 Kingsday
Orange à 100% avec les Bleues
Orange signe un superbe spot publicitaire fun, rythmé et décalé pour soutenir l’équipe de France de football féminine 2019.
Le film joue sur la notoriété émergente des bleues. Il met en scène 5 bleues (Gaëtane Thiney, Eugénie Le Sommer, Amandine Henry, Sarah Bouhaddi et Viviane Asseyi) de la façon dont elles sont perçues par les Français via un sondage. Il est drôle de voir que 14% des français pensent que l’attaquante Eugénie Le Sommer est députée française.
7 partenaires de l’équipe de France dans un même spot TV : « Tou(te)s derrière les Bleues ! »
C’est une première en France ! Pour la Coupe du Monde féminine de Football 2019, la régie publicitaire TF1 Publicité rassemble dans un spot TV unique les 7 grandes marques partenaires de l’équipe de France. Ils sont tous présents pour soutenir les bleues : EDF, Volkswagen, Intermarché, Brioche Pasquier, Orange, Coca-Cola et Crédit Agricole.
Agence : Jésus & Gabriel
Ce sponsoring présente un double intérêt pour ces annonceurs : profiter d’une forte couverture médiatique tout en associant leur image aux valeurs positives et unificatrices du football féminin. Plus globalement, ces 7 marques retravaillent ici leur relation de proximité avec les Français et Françaises. Elles jouent le jeu à fond puisqu’elles font participer leurs collaborateurs dans le spot.
L’opération de guérilla marketing de Volkswagen « Le Parc des princesses »
Suite à la victoire de l’équipe de France masculine de foot en 2018, Volkswagen avec son agence DDB, renomme la Place de l’Etoile, « Place des deux étoiles » en référence aux deux étoiles sur les nouveaux maillots des joueurs. Pour la Coupe du Monde de Football féminine 2019, Volkswagen récidive dans la capitale en collant des stickers « Parc des Princesses » (et le logo VW) sur les panneaux existants « Parc des Princes ».
Agence : DDB Paris
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Téléphone : 06 93 32 05 79
Mail : antoine@runthecom.re
Les pires pubs du football féminin :
Une pub allemande polémique lors de l’Euro 2013
Le spot de présentation de l’Euro féminin de football en Suède diffusé sur la chaîne de télévision publique allemande ZDF a été taxé de sexisme.
Le coup de com’ d’une chaîne ukrainienne avec sa pub « on ne simule pas »
La chaîne ukrainienne Futbol-1/2 TV a fait parler d’elle dans toute l’Europe après la diffusion d’un spot publicitaire destiné à promouvoir le match de foot féminin entre l’Ukraine et la Croatie.
Lèvre inférieure mordue, gémissements… suivi d’un plan plus traditionnel de l’équipe et pour finir … un slogan plutôt évocateur « on ne simule pas ».
Le gazon
Cette publicité « Women’s Soccer » pour Sidi Sportmanagement peut être jugée esthétique et décalée ou tout simplement sexiste.
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